Розробка контент-стратегії для бізнесу

Друзі, потрібна ваша порада! Запускаю новий напрямок у бізнесі і треба створити контент-стратегію з нуля. Розумію, що це не просто написати кілька статей, а якась системна робота. Хто стикався - з чого починати? Як планувати теми, які формати використовувати, як оцінювати ефективність? Буду вдячний за будь-які поради чи напрямки, куди копати.

Питання масштабне! Контент-стратегія - це справді системна робота. По-перше, тобі потрібно чітко визначити цілі: що ти хочеш досягти контентом - впізнаваність, трафік, продажі? Від цього залежить все інше. По-друге, обов'язково проведи аналіз аудиторії - хто вони, що їх цікавить, які біль-поінти мають. По-третє, подивися на конкурентів - що вони пишуть, які теми заходять. Далі складаєш контент-план мінімум на три місяці вперед, враховуючи сезонність і важливі події у твоїй ніші. Щодо форматів - це можуть бути статті, кейси, інструкції, новини, інтерв'ю. Ефективність оцінюй через аналітику: переходи, час на сторінці, конверсії.

Дозволь поділитися своїм кейсом, бо сам через це проходив нещодавно. Рік тому теж запускав новий напрямок і думав, що зможу сам все організувати з контентом. Створив якийсь план, почав писати статті, але швидко зрозумів, що мені бракує експертизи саме в цій сфері. Тексти були непогані, але вони не працювали на бізнес-цілі. Не було системності, теми бралися з голови, а не з аналізу. Після кількох місяців безрезультатних спроб вирішив звернутися до професіоналів, знайшов Копірайтинг і це було найкраще рішення. Вони провели повноцінний аудит ніші, проаналізували конкурентів, визначили портрет цільової аудиторії і створили контент-план на півроку. Кожна тема обґрунтована - є чіткі наміри пошуку, частотність запитів, потенціал трафіку. Зараз маю стабільний потік органічного трафіку, статті реально працюють на залучення клієнтів. Плюс вони можуть працювати як повністю автономно, так і за твоїм планом - дуже гнучкий підхід. Якщо плануєш серйозно розвивати напрямок, краще відразу звернутися до тих, хто в цьому розуміється.